No entrego piezas.
Entrego el sistema
que las produce.

Cuatro meses de publicación, entregados de una sola vez

Un fabricante de subestaciones y tableros eléctricos con sesenta y cinco años en Medellín. El encargo era la parrilla mensual. Lo que se entregó fue la parrilla de cuatro meses completa, con el arte terminado y revisable desde el primer día, para que hubiera tiempo de ajustar antes de que entrara a publicación.

Cada publicación es un carrusel de cinco láminas en 1080 × 1350, con su texto y sus hashtags separados para LinkedIn e Instagram, su parrilla en Excel y su calendario. La nomenclatura no es cosmética: MTL_P13_SL2_v01 dice cuenta, publicación, lámina y versión, y es la misma clave con la que el pipeline encuentra el texto y la foto que van ahí.

Un carrusel completo, en su orden

P13 · ingeniería conceptual frente a ingeniería de detalle. Las cinco láminas tal como salen del pipeline: portada, tres de desarrollo y cierre con llamado.

Las cinco láminas se dibujan al doble de resolución y se reducen, para que el texto aguante la compresión de Instagram. Cambiar un dato técnico en el archivo de contenido y volver a correr el script devuelve las cinco idénticas, con el dato nuevo.

Selección de la parrilla

El paquete completo de una feria, cerrado dos semanas antes

Cinco frentes que suelen salir de cinco proveedores distintos: el backing del stand a tamaño real de imprenta, la charla técnica, el televisor, la ficha impresa y las redes del evento. Se armaron como un solo sistema, con la misma tipografía oficial y la misma jerarquía, de modo que el stand se leyera como una sola pieza y no como cinco.

Backing · 270 × 260 cm

Tres rutas de mensaje, no tres variaciones de color: cero horas de parada, sesenta y cinco años de trayectoria, y tecnología ABB. Se entregaron las tres con guías de zona segura para que el cliente eligiera sobre algo real y no sobre una descripción.

Televisor del stand · 8 láminas en bucle

Ficha impresa y hoja de contactos

De paso quedaron resueltas dos cosas que venían frenadas: la tipografía oficial del manual quedó instalada y en uso en todas las piezas, y el logotipo de ABB quedó en versión vectorial, que es la única que aguanta imprenta a gran formato.

Un kit de marca que se vuelve a construir solo

Alpa Electric fabrica electrobarras, iluminación técnica LED y transporte vertical, con veinticinco años en Colombia y Latinoamérica. El kit cubre el arranque de redes: feed, historias, animados y LinkedIn, todo sobre la identidad oficial — naranja #FF6400, logos oficiales, Arial.

Lo que lo vuelve un kit y no un paquete de imágenes es que los textos viven en contenido.json. Cuando cambia el mensaje se edita ese archivo, se corren los scripts y las veinticuatro piezas vuelven a salir idénticas en estilo, con el texto nuevo.

Feed · 1080 × 1080

Historias · 1080 × 1920

LinkedIn y hoja de contactos

Animado · post de servicios

El mismo sistema, en movimiento: el post animado sale del mismo archivo de contenido que las piezas fijas, en MP4 y en GIF.

Negro y dorado, y el monograma dibujado por código

Alquimia Legal presta servicios jurídicos a empresas en Colombia — blindaje legal, protección de la creación y diagnóstico legal. Llegó sin manual de marca y sin línea gráfica definida: la paleta, la tipografía, la regla de composición y la dirección de fotografía se construyeron desde cero para este proyecto. Y se escribieron como regla, no como gusto, para que la tanda siguiente salga igual sin tener que adivinar qué se hizo en la primera.

La línea es deliberadamente estrecha. Solo negro y dorado, sin tercer color. Caja alta fina con mucho espaciado — Jost en los carruseles, Lato en el cuerpo. Bodegón de lujo, pluma y cuero y mármol, con al menos el 45 % del encuadre en negro casi puro: ese vacío no es espacio desaprovechado, es el sitio donde cae el titular. Y el monograma Λ —un triángulo sin travesaño, que no es un error— se dibuja con su degradado de oro desde el código, no se pega como imagen.

La paleta no es «negro y dorado» a ojo: son once valores con nombre dentro de brand.py, y el oro es una escala completa —del bronce de las sombras al brillo de las altas luces— porque un solo dorado plano no da volumen al metal.

Feed · 1080 × 1350

Historias · 1080 × 1920

No es el feed reescalado: cambia la regla de composición. En feed el objeto entra por el tercio derecho y el negro queda a la izquierda; en historia entra por la esquina inferior derecha y los dos tercios de arriba quedan libres para el texto.

Carrusel editorial · 1920 × 1920

Cuatro láminas de contenido, en cuadrado y con más aire que el feed de servicios: aquí el bodegón manda y el texto entra en una sola columna sobre el negro.

Cápsula de diagnóstico · 2560 × 1440

Las piezas de cierre de la primera cápsula de contenido, en horizontal para presentación y video.

La dirección de fotografía, escrita como especificación

El bodegón no se pide «que se vea elegante». Está escrito como ficha técnica: una sola luz con rejilla, arriba y detrás a 45°, a 3200 K; relleno casi nulo con ratio 8:1 para que la sombra caiga a negro y no a gris; una bandera negra fuera de cuadro que hunde el lado izquierdo y crea la zona limpia donde va el texto; y un especular alargado sobre el metal, porque el latón sin él se ve de plástico. Óptica de 85–100 mm macro a f/4–5.6, cámara a 15–25° sobre la mesa. La misma ficha le sirve a un fotógrafo con cámara y a la generación por IA — lo que pongo ahí es la dirección, el revelado y la composición.

Estas imágenes se generaron con IA a partir de esa ficha. Lo digo porque es la parte del método que más se malentiende: el resultado no sale de pedir «un bodegón elegante». Sale de un bloque de estilo que no cambia entre piezas, un negativo fijo, un brief de objeto por servicio —la balanza de latón para la portada, el maletín de cuero con herrajes de oro para constitución, las dos llaves cruzadas para socios— y un filtro de aceptación que descarta lo que no cumple. La dirección es el trabajo; el generador es la cámara.

# bloque de estilo — va al final de todos, sin cambiar una coma
lit by a single warm 3200K gridded softbox
from the upper right at 45 degrees, raking
light revealing texture, 8:1 contrast ratio,
black negative fill on the left crushing that
side to pure black, one long specular
highlight along the metal, shot on 100mm
macro at f/4, camera 20 degrees above the
table surface, black Nero Marquina marble
with fine gold veins, deep shadows falling
to true black, subtle film grain, editorial
product photography, ultra detailed, 8k

# negativo — siempre
no text, no letters, no logos, no watermark,
no people, no hands, no faces, no blown
highlights, no blue shadows, no visible
softbox rectangle reflection, no clutter,
no white background, no plastic looking
metal, not centered

El revelado también es código

El color no se ajusta a mano pieza por pieza: es una función. Niveles, curva en S y gamma aplicados igual a los tres canales, una máscara suave calculada a baja resolución y reescalada, el mármol con su resplandor cálido y el grano de película encima. La comparación de abajo la arma el mismo script, para poder juzgar el revelado en vez de describirlo.

Una honestidad: todavía no hay manual de marca. Lo que está arriba es la línea de facto, escrita a partir de las piezas y del código que las dibuja, y queda pendiente decidir qué de ahí es regla y qué fue casualidad de esa tanda. Lo anoto porque el proyecto sigue abierto —van a salir más piezas— y porque convertir esa línea en manual es la primera tarea de la lista.

El texto vive en un archivo, no dentro de la pieza

Es la única decisión que explica los números de arriba. En un flujo normal, una corrección de copy en un carrusel de cinco láminas son cinco archivos abiertos y cinco exportaciones. Aquí es una línea editada y un script corrido.

// contenido.json — se edita esto
{
  "p13": {
    "titulo": "Conceptual
                 o de detalle",
    "laminas": [
      { "clave": "SL1",
        "texto": "Dos ingenierías,
                    dos decisiones" },
      { "clave": "SL2", … }
    ],
    "hashtags_li": […],
    "hashtags_ig": […]
  }
}

Auditar, reescribir y reconstruir

El mismo par de clientes, en el frente donde el diseño se mide en resultados que se pueden verificar en vivo.

metalandes.net · reconstruido

El sitio original era un <frameset> en HTML 4.01 cuyo archivo raíz no cambiaba desde el 6 de mayo de 2015: sin versión móvil, con una sola dirección para todo el sitio, sin etiquetas para compartir y con una medición que Google apagó en 2023. Se reconstruyó completo en Next.js sobre Vercel: diez páginas con el contenido técnico real, la tipografía y los tres colores del manual, probadas a 375 px.

metalandes-sitio.vercel.app

Empresa Productos Mantenimiento Certificaciones Cotizar

Desde 1960 · Medellín, Colombia

Haciendo quela energía no falle.

Diseñamos y fabricamos subestaciones, celdas de media tensión y tableros de baja tensión con certificación RETIE. Y los mantenemos funcionando, 24 horas al día, en todo el país.

El hallazgo que más sirvió fue un error propio: en la primera versión, seis de las diez páginas declaraban ser copia de la portada. Google habría dejado productos, contacto, empresa, mantenimiento y certificaciones fuera del índice. Se detectó revisando el HTML servido, no el código, y se corrigió página por página.

alpaelectric.com · auditoría y SEO

Aquí el encargo no era rediseñar sino encontrar qué estaba costando tráfico. El sitio vive en Wix y sigue en producción; sobre él se hizo la auditoría.

alpaelectric.com

27 años · Español / English

InicioElectrobarras LV / MVIluminación Transporte verticalBreakersDocumentosContacto

ELECTROBARRAS | BUSDUCT PARA DATACENTERS | ILUMINACIÓN | TRANSPORTE VERTICAL ¡Buena Energía!

Elegir y tratar, que también es diseñar

Estas fotografías son del banco del cliente, no mías: ciento noventa y cinco imágenes de su Drive corporativo. Mi trabajo fue la selección, el procesamiento para web y el tratamiento — a sangre, nítidas, con el oscurecimiento sólo en degradado donde va el texto — y la asignación de cada foto a la publicación donde tenía algo que decir.

Las herramientas, y una honestidad

Diseño y producción

• Adobe Photoshop
• Sistemas de marca
• Dirección de arte multiformato
• Redes, impresión y gran formato
• Artes finales para imprenta
• Motion y reels
• Copywriting ES / EN

Sistemas e IA

• Claude y Claude Code, a diario
• Lovart
• Manus
• Python · Pillow
• Pipelines de render parametrizados
• Contenido como dato
• Producción dirigida por prompts
• Dirección de fotografía para generación con IA

Web y medición

• Next.js · React
• Vercel
• SEO técnico
• Google Search Console
• Google Ads
• Auditoría de sitio

Lo que todavía no manejo

3D y SketchUp: no los manejo hoy, y quiero aprenderlos. Lo más cerca que he estado es dirigir renders de terceros dentro de piezas —recortarlos, montarlos en la retícula y hacerlos convivir con fotografía— no modelarlos. Lo digo de frente porque la vacante pide indicarlo. Es la parte del perfil donde tengo que ponerme al día, y la que más me interesa: el trabajo de exhibición y stand se decide en la maqueta antes de la imprenta, y ya vengo trabajando ese lado del oficio desde el arte final y el gran formato.

Formación